לוגוטייפים (סמלילים) של מותגים גדולים בני־זמננו מתהדרים במראה מעוצב ומוקפד, בקו נקי וברור, ומתכנסים יותר ויותר לצורות גאומטריות פשוטות. הדבר בא לידי ביטוי גם בסמל וגם בטיפוגרפיה. הכתב הסאן־סריפי נטול הקישוטים משדר ישירות, פשטות וחדשנות, ומועדף כיום כמעט תמיד על פני כתב סריפי, שעלול להעלות ניחוח מיושן ולא מתקדם. דוגמה מובהקת להעדפה זו היא הלוגו […]